本报记者 谢若琳 见习记者 李静 7月12日，珠江啤酒披露了半年度业绩预告，企业上半年完成归属于上市企业股东净利润约3.11亿元至3.42亿元，同比增长0%至10%。珠江啤酒称报告期内，企业继续优化商品构造，展开降本增效打工应对本钱下跌影响，完成啤酒销量64.08万吨，同比增长2.79%。 啤酒推广专家方刚在承受《证券日报》记者采访时表示：“面对本钱下跌压力，公司有很多消化的手腕，比方优化产能、调整商品构造，甚至应用降价的手腕修复本钱上的压力。同时爲应对本钱下跌成绩，啤酒公司正积极布局中高端商品。” 据《证券日报》记者理解，随着啤酒行业竞争日趋剧烈，不少啤酒公司正在放松布局，尝试从中低端向中高端市场拓展，抢占品牌制高点。而追求打破的珠江啤酒也顺应这一开展趋向，不时优化商品构造，促进商品高端化晋级。 据珠江啤酒2021年年报显示，2021年，珠江啤酒高档商品完成营业支出25.13亿元，同比增长15.78%。比照其他头部啤酒公司，2021年，燕京啤酒中高档商品完成营收67.32亿元，同比增长11.67%；重庆啤酒高档商品完成营收46.82亿元，同比增长5.87%；青岛啤酒高档以上商品完成营收197.95亿元，同比增长4.75%。 从上述营收数据可以发现，与头部啤酒公司相比，珠江啤酒在中高端市场似乎并没有太大劣势。 据《天猫啤酒趋向白皮书》显示，2021年天猫低端、中端、高端、超高端、豪华价钱段的啤酒销售额增速辨别爲5%、10%、20%、15%、40%。在此行业背景下，近年来，各啤酒公司对提升商品构造的志愿愈加激烈，局部啤酒公司甚至推出售价高达上千元的商品。 比方，去年5月份，华润啤酒推出定价999元的高端系列啤酒“醴”；往年1月份，青岛啤酒发布超高端新品“一世传奇”，售价爲1399元/瓶；百威啤酒同期推出“巨匠传奇虎年限量版”，在电商平台标价1588元/瓶。 方刚表示，千元价钱带的呈现是啤酒行业高端化的一个详细表象，它的意味意义大于市场意义。消费者会渐渐承受几十元一瓶或许几百元一瓶，甚至千元一瓶的啤酒，但千元啤酒价钱带很难成爲主流。 识相征询总经理蔡学飞以为，啤酒品牌纷繁推出千元品牌是爲了放慢品牌高端化，但其自身的销售价值十分无限。值得一提的是，当行业头部公司均加码超高端市场时，珠江啤酒却是按兵不动，关于企业将来的商品规划，记者屡次拨打地下电话，却不断无人接听。 （编辑 白宝玉） 免责声明：本文来自腾讯旧事客户端创作者，不代表腾讯网的观念和立场。